今年双11白酒渠道的画风与去年明显不同。去年此时，茅台、五粮液、水井坊、舍得、习酒、国台等至少8家头部酒企密集发布告知书，五粮液连发四封、首次公开46家非授权店铺，被视为线上「渠道保卫战」。今年这类集体喊话大幅减少，只剩零星授权公示。
变化背后是监管收紧：2025年底发布的《互联网平台价格行为规则》已于2026年4月施行，平台强制商家降价、自动跟价等行为受到更严格约束。酒企更多通过礼盒组合、小规格产品和官方旗舰店直播参与大促，平台则以公开立减和补贴拉动成交。分析师蔡学飞将成交增长与价格倒挂并存的局面概括为「流量向上、价盘向下」，并判断这轮大促更多是渠道库存借促销加快释放，尚不足以证明真实需求复苏。
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