在即时零售成为必争渠道的背景下，华润啤酒祭出了一招「规格隔离」：今年8月启动渠道专属规格，为即时零售单独生产450ml包装，覆盖喜力、老雪、纯生、超勇、勇闯天涯等主力产品，只供给外卖、便利店与前置仓，不在传统商超和餐饮铺货，并计划年内完成全面切换，同时做区域弹性定制。
配套动作是9月29日至10月31日联合美团闪购推出「雪花450」口令券、满59减10，并入驻歪马、酒小二等头部闪电仓。啤酒行业最怕的线上线下比价与跨区窜货，靠促销难以根治，只能靠物理区隔——线上那瓶450ml，线下根本没有同款可对标。华润董事局主席赵春武判断，即时零售正从低基数进入持续高增长，「到家」场景已从居家扩展到酒店、宾馆、学校宿舍。
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