即时零售正从低基数进入高速增长期，却也悄然改写啤酒的价格体系。南都湾财社报道，目前啤酒传统餐饮即饮与零售渠道比例，已逐步走向四比六，闪购等到家场景被极大拓宽。
渠道变化对价格影响直接：一款线下定价十元每瓶的啤酒，在即时零售渠道售价被压到四点六元至五点五元之间。行业人士透露，企业目前对即时零售仍属「抢地盘」阶段，虽有走量，却可能扰乱现有价格体系，甚至带来窜货风险。
天猫双十一数据也印证了这一趋势：开卖当天酒水闪购订单突破全年峰值，截至二十五日酒水闪购成交同比增长百分之二百六十五，珠江啤酒闪购渠道成交占比达两成。即时零售带来触达与增量，但「砸钱换市场」的可持续性，仍待观察。
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