天猫双十一酒水消费迎来集中爆发。平台披露，开卖首小时已有1145个酒水品牌成交超过去年全天；截至10月25日，剑南春、茅台、人头马、汾酒、泸州老窖、习酒、郎、奔富、五粮液、轩尼诗位列品牌成交前十，其中剑南春蝉联第一。头部品牌中，茅台酱香酒成交同比增长超600%，茅台王子酒实现三位数增长。
白酒依旧是线上酒水成交主力，前十品牌中占据八席，习酒君品原箱、剑南春水晶剑原箱等单品成交破千万元。不过与往年「礼赠驱动」不同，今年「口粮酒」与日常自饮占比明显抬升，反映出白酒消费正从宴请场景向日常化迁移。
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