双十一期间，张裕在线上渠道采取「以价换量」策略。据行业媒体梳理，张裕官方旗舰店的闪购订单在双十一期间显著提升，同时品牌直播间推出「买五箱送一箱」等优惠，试图在促销窗口承接明确的即饮与囤货需求。这也是头部葡萄酒品牌在平台优惠之外，主动加码的典型动作。
相比之下，部分流通品牌仅跟随官方优惠，少数精品葡萄酒甚至未参加大促。在电商比价常态化的环境下，谁能给出更优到手价，谁就获得更多曝光与销量。但业内也提醒，双十一只是观察线上销售的窗口，平台与品牌能否把一次低价转化为长期信任，远比短期销量更值得关注。
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