微信公众号「露酒周刊」梳理双11酒水战报指出，天猫开卖1小时即有超1100个酒水品牌成交超过去年全天。淘天集团酒行业负责人将趋势归纳为日常化与年轻化：口粮酒增势明显，低度酒、小瓶装、甜果风味持续高增长。
数据显示，果酒品类新客占比超过六成，其中四成是18至29岁年轻人，女性消费者规模持续扩大；小瓶装成为跨品类趋势，一款187ml左右的小支葡萄酒累计售出超百万件。截至10月25日，酒水闪购成交同比增长265%，开卖当天订单突破全年峰值——低度、小瓶、决策链短的产品，在限时渠道里格外容易转化。
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