贵州茅台三季报显示，公司渠道结构改革成效显著。前三季度直销收入737.74亿元，营收占比升至56.36%，首次超过批发渠道；其中「i茅台」自营平台不含税营收585.62亿元，同比暴涨361.4%，占总营收超四成，成为对冲代理渠道下滑的关键力量。
渠道反转直接反映在现金流上：前三季度公司经营现金流净额840.59亿元，同比大增120.07%。在行业普遍面临渠道库存与价格压力时，茅台通过提高直销占比增强对终端价格和销售节奏的掌控，稳固了基本盘，也为其他酒企的渠道改革提供了参照。
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