张裕把葡萄酒从「仪式」拉回「日常」的组合拳正在见效。1931解百纳焕新小瓶上市一周即登顶天猫干红热销榜，解决「一个人喝酒」场景；多名利烧烤葡萄酒直接钉住烧烤这一高频餐饮场景；长尾猫白葡萄酒上市十个月销售额破亿；熊司令果汁葡萄酒切入果酒与RTD赛道，降低品类门槛。
沟通方式同步换挡：3月官宣青年演员于适为品牌代言人，微博话题阅读量超3.3亿；十一期间烟台山趣味寻宝活动全网刷屏；并提出「我的节奏我做主」，主动弱化传统劝酒文化，贴合Z世代悦己消费。高端侧则积累硬背书——龙谕在ProWein盲品获评「世界酒王之王」，解百纳斩获Decanter赛事最优。
本文由酒界综合整理，素材来源：海报新闻。转载请注明出处。
