实施21年来首次重大修订的《酒类商品批发经营管理规范》《酒类商品零售经营管理规范》（SB/T 10391/10392—2026）已于7月1日落地。作为推荐性行业标准，其核心是为酒类经营者提供技术指引，但业界预期若被大型酒企与渠道转化为准入门槛，将实质影响流通格局。
新规最大亮点是将电商平台纳入管理，明确「酒类商品电子商务经营者」定义，直播、即时零售、自建小程序等全部纳入规范，要求配备电子支付、订单管理、客户管理三大系统。值得关注的是，新规明确约束虚假年份、虚构产区、宣称养生升值式宣传等行为，并把未成年保护延伸至配送末端核验收件人年龄，形成「销售—配送」全链条管控。
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