2026年7月1日，《酒类商品批发经营管理规范》与《酒类商品零售经营管理规范》两项行业标准正式实施，这是2005年发布后21年来的首次重大修订。作为推荐性行业标准，其核心作用是为酒类经营者提供技术指引与规范参照。
修订的核心变化集中在数字化应用、商品溯源、未成年人保护与理性饮酒宣传。标准首次将电子商务纳入管理，明确线上经营主体；批发环节要求建立销售全流程电子台账，零售环节建立采购信息管理台账，推动来源可查、去向可追；强化未成年人保护，线下门店张贴警示标识并核验疑似未成年人身份，线上平台实名认证、核验收货人年龄；同时规范宣传，禁止夸大功效、虚构年份、伪造产区等虚假营销。我国酒类流通注册企业超过900万家，新规将加速中小主体出清与渠道集中。
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