2026年天猫双11酒水释放出一个清晰信号：酒类消费正在从宴席、商务、礼赠走向日常。开卖一小时，就有1145个品牌成交超过去年全天；茅台酱香酒旗舰店成交同比增长超600%，泸州老窖增长437%，五粮春增长181%，雪花啤酒增长145%。
增长背后是产品结构的改变。茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡、郎酒、习酒、剑南春九大头部名酒集体发布50mL「T9小酌瓶」，适配自饮、轻饮等碎片化场景；天猫超市一款187mL雷司令半甜白葡萄酒累计热销超100万件。淘天集团酒行业总经理张则元总结两大趋势：白酒消费日常化、「口粮酒」增势显著；洋酒和低度酒消费年轻化，入门级低度易饮产品拉动新消费。今年双11果酒品类新客占比超六成，其中四成是18至29岁年轻人。
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