双11期间出现一个耐人寻味的现象：平台补贴后的名酒「到手价」有时比烟酒店进货价还低。酒价内参11月11日整理，飞天茅台拼多多约1640元、抖音1719元、淘宝1818元、京东1780元；普五拼多多769元、京东810元；国窖1573即时零售约700至818元。批价与到手价出现「倒挂」，消费者到手价比烟酒店进货价更便宜。
业内解读，名酒本身并不赚钱，平台看中的是「你进App顺手买日用品的流量」。茅台1935批价约640至650元，零售685元，补贴价可低至579至650元。对消费者而言，自饮口粮与次高端底价确有实惠；对渠道而言，名酒薄利走量、主推开瓶场景与区域口碑酒，才是大促里的现实选择。
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